A partir de Janeiro de 2026 e com o início da implementação da Reforma Tributária no Brasil, a Meta fará mudanças no faturamento dos anúncios veiculados no Instagram/Facebook.
A partir de agora, as notas fiscais apresentarão dois novos tributos:
CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e IBS (Imposto sobre Bens e Serviços).
- CBS (0,9%)
- IBS (0,1%)
Esses percentuais somam 1% apenas para fins de teste e não gerarão aumento no valor cobrado em 2026. Eles serão exibidos somente de forma informativa nas notas fiscais, como parte do processo gradual da implantação do novo modelo tributário brasileiro.
Repasse de impostos já existentes
A Meta irá alinhar sua política de preços no Brasil ao padrão global e à prática do mercado nacional, com isso, os impostos indiretos atualmente vigentes passarão a ser repassados ao cliente (antes eram assumidos pela própria Meta):
- PIS/COFINS: 9,25%
- ISS: 2,9%
Esse ajuste representa um impacto aproximado de 12,15% no valor final cobrado pelos serviços de anúncios.
Esse valor já será retido ou cobrado a mais nesse mês de Janeiro (em casos pós pagos).
O Gerenciador de Anúncios continuará exibindo apenas o valor gasto com mídia, sem impostos.
Os tributos serão destacados somente nos documentos de faturamento (recibo, fatura e nota fiscal).
As cobranças ficarão da seguinte forma:
- Para pagamentos pós-pagos (cartão de crédito ou linha de crédito), o valor cobrado incluirá os impostos.
- Para pagamentos pré-pagos (PIX, boleto ou Mercado Pago), o valor pago já considerará os impostos, e o sistema ajustará automaticamente o limite disponível para anúncios.
Por exemplo:
No cartão de crédito, a campanha irá gastar R$ 1.000; mas na fatura virá o valor de R$ 1.120,00.
Para pagamentos em boleto/pix, do investimento total de R$ 1.000,00 ficaria disponível para utilização na campanha cerca de R$ 880,00.
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